Klaus Werner y Hans Weiss
EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS
El lado oscuro de las empresas globales
Adidas, Bayer, Nike, Siemens, Shell, McDonald’s, Nestlé,
Samsung… ¿Cuántas de nuestras marcas preferidas basan
sus ganancias en la corrupción, el trabajo infantil, la destrucción
del medio ambiente o el maltrato de animales? Cada vez son más
las grandes empresas que trasladan sus fábricas allí donde
pueden aprovechar condiciones inhumanas de trabajo, que se benefician
desvergonzadamente de crisis económicas y conflictos armados, que
toleran la tortura y la esclavitud y que transgreden la ley para poder
vender bienes probadamente dañinos.
Pero a la vez hay cada vez más consumidores que no están
dispuestos a tolerar esta situación y que exigen niveles mínimos
de moralidad. El libro negro de las marcas desenmascara las verdades más
turbias que se esconden detrás de las imágenes exitosas
de las grandes marcas, pero también muestra el poder que pueden
tener los consumidores para obligar a las empresas a cambiar algunas de
sus prácticas. Con fichas que detallan una por una las acciones
perniciosas de 50 compañías conocidas en el mundo entero,
explica también qué actitud puede tomar cada lector para
luchar activamente en contra de esta situación.
España: Editorial Debate, 2004
400 páginas,
18 €
ISBN 848-30-6568-1
"Pocos lectores serán inmunes a las noticias que ofrece esta obra acerca del monumental desprecio a los derechos humanos con que operan muchas multinacionales en el mundo." (Qué leer, España)
"No es difícil imaginar que, firmando semejante libro, sus autores no han hecho precisamente nuevos amigos." (El mundo, España)
"Un libro que tendrá muchas consecuencias. Ataca a las empresas
en su flanco más débil: su nombre." (Der
Spiegel, Alemaña)
"No es necesario que se sienta culpable si la marca de sus zapatos
aparece en esta nota, es más útil si se siente furioso."
(El Universal, México)
"Los periodistas austríacos Klaus Werner y Hans Weiss desenmascaran
las verdades más turbias que se esconden detrás de las imágenes
exitosas de las grandes firmas, pero también muestran la influencia que
pueden tener los consumidores para obligar a las empresas a cambiar algunas
de sus prácticas." (El
Litoral, Argentina)
"El escritor austriaco Klaus Werner, autor de El libro negro de
las marcas, es continuador distinguido de una tradición sólidamente
establecida en Estados Unidos y otros países desde la década de
los cuarenta" (Excelsior,
México)
"El consumidor es un gigante dormido. Este libro muestra cómo despertarlo." (Ulrich Beck, sociólogo alemán)
Klaus Werner nació en 1967 en Salzburgo, Austria. Estudió Literatura Española y Alemana en Viena, se desempeñó como periodista independiente y fue vocero del Instituto Austríaco de Ecología Aplicada. Es coautor del libro "Buen provecho. Beber y comer con la conciencia tranquila" y del "Libro negro del petróleo". Vive en Viena y Belo Horizonte, Brasil. Su página web es www.clows.org
Hans Weiss nació en 1950 en Hittisau, Austria. Estudió Psicología y Sociología Médica en Viena y Londres. Desde 1980 se desempeña como periodista y escritor. Es coautor de varios libros exitosos, entre ellos: "Negocios saludables. Las prácticas de la industria farmacéutica" y "Píldoras amargas. Bondades y riesgos de los medicamentos".
