Adidas, Bayer, Donna Kara, Nike, Siemens, Shell... melyik kedvenc márkánk
alapul az emberek kizsákmányolásán, a gyerekmunkán,
a környezetszennyezésen vagy az állatkínzáson?
A márkák feketekönyve egy Németországban,
Ausztriában és Svájcban indult sikeres program kezdete.
Fellebbenti a fátylat a nagy konszernek mesterkedéseiröl,
eladási praktikáiról. Részletesen bemutat
ötven céget, és azok terméklistáit. Konkrét
ötleteket ad a vásárlóknak: mit tehetnek, hol
és mit vásároljanak.
A márkacégek, mint az Adidas, McDonald's, Mercedes,
Nestlé, Samsung és Siemens diktálják a fogyasztási
iparban meghatározó trendeket. Ök határozzák
meg a divatirányzatokat, éppen úgy, ahogy érdekeik
megkívánják. Konszernjeik forgalma számos
ország gazdasági erejét meghatározza. Nagymértékben
befolyásolják az adott ország kormányzatát
és a politikai intézményeket.
Az áru a márka, amit nem a legjobban kell elkészíteni,
hanem a legjobb imázst kell köré kialakítani:
az Aspirin-gyártó Bayern szlogenje "Siker hozzáértéssel
és felelösséggel", vagy a Shell ökológiai
és szociális szerepvállalásai, vagy a Nike
jóságos gondoskodása: "a világméretu"
Nike-család a fogyasztókért, a sportolókért
és a fiatalokért dolgozik".
Kizsákmányolás, kényszer-és gyermekmunka
- a bedolgozó országokban mindennaposak. Afrikai, ázsiai,
kelet-európai emberek, akik álmokat kergetnek, és
kormányok, amelyek révén mindez szertefoszlik. Megoldhatatlan
krízis- és konfliktushelyzetek. Ismert és kedvelt
világmárkák, világcégek, amelyek illegális
gyógyszer- és állatkísérleteket folytatnak,
diszkriminálnak, szennyezik a környezetet és megakadályozzák
a társadalmi és a szakszervezetek létrejöttét.
Csak a fogyasztást akarják növelni folyamatosan
és minden etikai korlát nélkül. Mit tehetünk
a multik ellen? Mit és hol vásároljunk egyáltalán?
A Márkák fekete könyve erre ad választ...
Kiadó: Art nouveau
Kiadó
Oldalak: 352
Kiadás éve: 2003
ISBN: 9632065883
Bolti ár: 2499 Ft